しまむらは2026年1月5日、東京駅「丸の内地下南口」（動輪の広場付近）に、ファッションセンターしまむらとベビー・子供用品バースデイの期間限定POP UP STOREを開きます。開催は1月19日までの15日間で、営業時間は原則10時〜21時です（初日は13時開始、1月12日は19時終了、最終日は17時終了）。同社による駅構内でのPOP UP出店は初で、決済はキャッシュレスのみ（現金不可）です。
売り場は子供服を中心に、キャラクター商品やインフルエンサー企画、オリジナルブランド、ナショナルブランド、福袋などを展開します。しまむらはDISNEYなどの企画に加え、FIBER HEATやLOGOS DAYSを投入し、全国店舗で1月1日から販売する福袋の一部も扱います。バースデイはJUST HUG MEシリーズや＆mignon、wiggle wiggle、I LOVE Jなどをそろえ、同様に福袋の一部を販売予定です。商品は数量限定となる場合があり、詳細は各公式SNSで随時告知されます。
駅利用者の動線上にあるため、混雑時は入場制限が行われる可能性があります。短期出店の手応え次第で、今後の駅ナカ・都市部での販売企画拡大につながるかが注目点です。